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Entidades colaboradoras

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¡Bienvenidos al Neuromarketing Congress 2025!

¡Bienvenido al Neuromarketing Congress 2025!
Este año, te invitamos a explorar cómo el neuromarketing aplicado y la inteligencia artificial están transformando la forma en que las marcas conectan con sus consumidores. Bajo el tema principal: “Neuromarketing aplicado e inteligencia artificial: una pareja de éxito”, descubriremos cómo estas herramientas pueden potenciar estrategias, impulsar decisiones más efectivas y crear experiencias inolvidables.

Contaremos con la participación de 16 destacados expertos internacionales provenientes de países como México, España, Argentina, Chile, Venezuela y Panamá que compartirán sus conocimientos, herramientas y tendencias innovadoras para transformar la manera en que entendemos a los consumidores.

Únete a nosotros y sé parte de una experiencia única donde la neurociencia, la tecnología y la emoción se entrelazan para rediseñar el futuro del marketing.

¡Te esperamos para explorar juntos el poder de esta alianza innovadora y descubrir nuevas formas de entender y conectar con las personas!

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¿Cuándo y dónde?

  • MODALIDAD

    Virtual, en riguroso directo. Se facilitará el enlace de acceso a las personas que se inscriban.

  • FECHAS:

    martes 11 y miércoles 12 de marzo de 2025

  • HORARIO de las sesiones

    17.30 a 20.00 horas / Madrid, España (GMT+1)
    11.30am a 2.00pm / Panamá-Colombia (GMT-5)
    10.30am a 1.00pm / Ciudad de México (GMT-6)

  • PRECIO

    Acceso gratuito previa inscripción

  • ORGANIZADORES

    Asociación Europea de Neuromarketing (AEN). The Centria Group, FusionLab Neuromarketing y el Instituto Superior Europeo de Economía y Negocios (ISEEN).

Agenda

  • Agenda MARTES 9 de NOVIEMBRE 2021

    • Bienvenida

    Beatriz Carro  (Madrid – España)

     

    • Neuromarketing aplicado a contenidos audiovisuales: herramienta aliada para potenciar el conocimiento y el recuerdo de marca en TV

    Larissa Alff Machado (Madrid-España)

    Ha llevado cerca de setenta años para que el marketing progresase y se convirtiera de centrado en el producto (Marketing 1.0) para luego centrarse en el ser humano (Marketing 3.0). Hoy vivimos un marketing a la vez tecnológico y centrado en el ser humano: es el Marketing 5.0, cuyas aplicaciones son mucho más que solo distribuir contenido en redes sociales o construir una presencia omnicanal.Leer másInteligencia artificial, tecnología de sensores e internet de las cosas tienen un gran potencial de cambiar las reglas del juego del marketing. Y el Neuromarketing está justo ahí, como un excelente compañero de viaje junto a todo este potencial tecnológico diseñado para entregar valor en cualquier etapa de la cadena de contacto con el cliente.

    • Neuromarketing aplicado a la preparación y divulgación de contenidos audiovisuales en el mundo de la TV

    Neimar Fonseca Cascioli  (Miami – Estados Unidos)

    En el contexto de la TV, los comerciales o breaks, suelen ser un momento de zozobra no solo para el anunciante que vive de que el spot se recuerde, sino también para el canal de TV, que espera poder mostrar su marca, su contenido promocional y lo que ofrece, esperando hacer click con la audiencia y hacerse un espacio entre la amplia gama de opciones (canales) con la que cuenta hoy Leer más Carecer de una comunicación en pantalla realmente efectiva, impactante, diferente y que genere la emoción necesaria para fijarse en la mente de la audiencia nos aleja aún más de construir una marca solida en la industria. En este sentido, el neuromarketing otorga la posibilidad de “preguntar al cerebro”, para que éste diga de forma medible y controlada qué elementos son los que realmente llaman la atención y reavivan el recuerdo del espectador, a fin de que esto se traduzca al involucramiento emocional, a un mensaje y una experiencia de marca más potente a través de piezas creativas y estratégicas relevantes.

    • Marketing de los sentidos: de comprar productos a comprar experiencias

    Yulianna Lobach  (Ucrania)

    Para conocer las motivaciones de los clientes, la neurociencia valida la nueva certeza: los consumidores no compran productos, sino experiencias. Leer más Actualmente, el consumidor tiene mayores expectativas del servicio o de los productos que va a adquirir, que en el pasado. No sólo busca cubrir su necesidad, sino también tener experiencias relevantes en su relación con las marcas y las empresas. En definitiva, experiencias positivas de compra y de consumo, donde todos los sentidos tienen mucho que aportar.

    • El Funnel de ventas en marketing digital y el Neuromarketing: Nuevas herramientas para mejores resultados

    Ángel Quintana  (Canarias – España)

  • Agenda JUEVES 11 de NOVIEMBRE 2021

    • Saboreando el Neuromarketing. Parte I.

    Beatriz Carro  (Madrid – España)

    • Termografía: la herramienta evolutiva del Neuromarketing.

    Fernando Sánchez Prado  (México)

    En una época de tantos cambios y una sobresaturación de información en medios de comunicación, no hay mejor estrategia e inversión que tratar de entender aquello que nuestros consumidores quieren o desean de una marca. Con el paso del tiempo, conocer lo que quieren los consumidores ha sido posible a través de herramientas convencionales de investigación, sin embargo, la llegada del neuromarketing ha permitido que contemos con herramientas innovadoras y eficientes que permiten obtener esta información de forma más detallada y precisa. Leer más Tal es el caso de la termografía, la cuál es una técnica que permite determinar y registrar a través de imágenes y algoritmos la emisividad, la reflexión y la transmisión calorífica de un objeto mediante la radiación infrarroja. En una imagen radiométrica, cada píxel representa una medición de temperatura, permitiendo que esta herramienta sea de gran utilidad y efectividad para determinar hallazgos fundamentales en la conducta del consumidor. A diferencia de otras tecnologías empleadas en el neuromarketing, la termografía brinda una mayor certeza y precisión debido a que la información está basada en métricas del sistema nervioso autónomo; el cuál regula las actividades que no están bajo control consciente.

    • Uso del Neuromarketing en el diseño y desarrollo de aplicaciones.

    Celinda de la Torre  (España)

    Esta ponencia destacará lo importante que es el factor humano en el diseño de aplicaciones, el papel de las personas que desde distintos roles, interactúan con las aplicaciones.. Leer más En estos casos,  el neuromarketing ha demostrado ser un gran aliado, un compañero de viaje, una herramienta fundamental para el éxito de los productos con diseño tecnológico en su funcionalidad y usabilidad. Señalará los componentes de los procesos de diseño y desarrollo de software susceptibles a la aplicación de técnicas de neuromarketing.

    •  La píldora de la ilusión por el Neuromarketing.

    Lucia Beltran  (Cordoba – España)

    Los centennials o la generación Z ya está aquí, jóvenes con ilusión, ganas de aprender y que tienen claras sus ideas, y entre ellos se encuentra Lucía Beltrán. Hace poco tiempo, descubrió su futura vocación, lo que realmente le motiva. Por ello, se está formando para marcar su futuro profesional y personal.

    Leer más  En esta presentación nos contará su opinión sobre lo que espera que el neuromarketing aporte a empresas y consumidores y algunas reflexiones que sin duda nos cautivarán.

    • Psicología del consumidor. Una mirada al interior del ser humano.

    Miguel Vadillo Padilla  (Málaga – España)

    La psicología humana es una ciencia muy joven y en constante evolución. Desde hace años, nos centramos en comprender la triple dimensión cognitiva, fisiológica y conductual del ser humano.

    Leer más En esta ocasión, nos vamos a centrar en comprender al ser humano consumidor desde una perspectiva más novedosa, desde la psicología. ¿Cómo influyen ciertos procesos psicológicos en la toma de decisiones del consumidor? ¿Qué emociones son más proclives a consumir? A estas y más preguntas, se dará respuesta en esta ponencia.

     

  • Agenda MARTES 16 de NOVIEMBRE 2021:

    • Saboreando el Neuromarketing Parte II

    Beatriz Carro  (Madrid – España)

    • Neuromarketing y Smart Data en Retail, una estrategia de éxito

    José Álvarez Abad  (Madrid – España)

    El gran objetivo del neuromarketing en Retail es poder desarrollar una mejor experiencia de cliente, contribuyendo así a que las tiendas Leer máspuedan enfocarse en satisfacer mejor las necesidades reales del cliente, detectar oportunidades de negocio, perfeccionar el lanzamiento de productos y las campañas de marketing. En este objetivo, el Big Data que aporta el Neuromarketing se vuelve clave sólo si conseguimos transformar ese big data en Smart Data

     

    • El neuromarketing y su cotidianidad: el día a día de la interacción cerebro – mercadotecnia.

    José Andrés Morales Muñoz  (Guadalajara – México)

    Desde que nuestro organismo comenzó a interactuar con marcas y productos se comenzaron a desarrollar mecanismos cerebrales que dan respuesta a la presencia de diferentes aspectos de la mercadotecnia y así facilitar el proceso de decisión. 

    Leer más En la actualidad dichos mecanismos siguen respondiendo a una gran variedad de elementos mercadotécnicos presentes en el día a día, elementos que propician diferentes estados en los consumidores asociados a la toma de decisiones.

    • Ampliando las fronteras del Neuromarketing

    Carlos Roca de Togores Legaza  (Madrid – España)

    En un mundo cada vez más cambiante, el sector del Neuromarketing no se queda atrás. Mediante esta presentación, Carlos hablará sobre avances tecnológicos que unen la brecha entre Hardware y Software para proporcionar soluciones dinámicas en una mayor franja de industrias e investigaciones de mercado. 

    Leer más Tratará sobre varias metodologías complementarias al marketing convencional que ayudan a unir la brecha entre demanda y oferta para que el consumidor  conozca y tenga acceso a su  su producto ideal. Es en estos desarrollos donde el Neuromarketing añade un valor añadido incomparable.

    • La tecnología como habilitador del Neuromarketing

    Eira Canache (República Dominicana)

    Está ponencia describirá la necesidad de investigar, conocer las expectativas individuales y de empresa de clientes potenciales, de adaptarse y utilizar técnicas y herramientas de Neuromarketing que permitirán habilitar soluciones para el cliente y asegurar un proceso de negociación efectiva.

     

  • Agenda JUEVES 18 de NOVIEMBRE 2021

    • Saboreando el Neuromarketing. Parte III.

    Beatriz Carro  (Madrid – España)

    • La máquina del tiempo interior: Neuromarketing aplicado para conocerla y mejorar la comunicación

    Gabriel Carrascosa Mendoza  (Madrid – España)

    La memoria, el olvido, los recuerdos y nuestros pensamientos de futuro. Juntos son una gran oportunidad para mejorarlos procesos de comunicación interpersonal, empresariales y comerciales. Estas variables del cerebro junto con sus aplicaciones en la gestión del marketing son algunos de los aspectos que componen esta interesante presentación.

    • Aportaciones de la neurociencia en los procesos de mejora de la atención a niños excepcionales.

    Mónica Peláez  (Estados Unidos)

    La atención es el primer vehículo primordial por el cual se inicia el proceso de aprendizaje. No contamos hoy en día en las disciplinas psicológicas, médicas o educativas, con herramientas precisas de medición de la atención. Los instrumentos que tenemos al alcance son la observación y la aplicación de pruebas de papel diseñadas y creadas hace 70 años.

    Leer más Esta ponencia plantea cómo la aplicación de la tecnología del Neuromarketing sirve para medir la atención del niño que ha sido diagnosticado con Autismo (ASD), Déficit de Atención (ADHD) o Procesamiento Lento. Es necesario contar con nuevas herramientas que posibiliten entender cómo ocurre la atención en los niños, para diseñar contenidos, pedagogías y estrategias a la medida de sus necesidades.

     

    • Cómo el Neuromarketing puede ayudar a su negocio local.

    Amalia Ramírez Llopis (Valencia – España)

    Vender más y atender las necesidades y expectativas de los consumidores, es posible gracias al Neuromarketing. ¿Qué percepción se tiene actualmente del Neuromarketing?, ¿existe la mala información de este concepto?, ¿qué aspectos tangibles resultan positivos? Esta presentación abordará estas y otras cuestiones interesantes.

     

    • Neuromarketing olfativo: Claves de su aportación a la experiencia de cliente-CX

    Néstor Romero Ramos  (Málaga – España)

    Si bien los sentidos de la vista y el oído son los más utilizados en las estrategias de marketing, dada la gran saturación de publicidad y anuncios, tenemos la necesidad de utilizar todos los sentidos para captar la atención del consumidor.

    En alusión al olfato, cuando percibimos ciertos aromas, estos pueden quedar asociados con gran facilidad a sucesos de la vida y quedar impregnados en la memoria como ningún otro sentido lo hace.

    Leer más Según varias investigaciones, los aromas influyen en el comportamiento del consumidor y, a través de estos, pueden surgir distintas emociones y sentimientos dirigidos.

     

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        Ponentes confirmados hasta la fecha y temática:

        Carlos Morenos Minguito

        España

        Vas a descubrir cómo comunicar de forma brillante, desarrollando tres palabras que reactivarán tu negocio. Así, tus relaciones profesionales serán más efectivas a la hora de interactuar con los demás, ya seas CEO o un empleado recién llegado.
        Te hablaré del ángulo menos entrenado en habilidades de comunicación en las empresas: el análisis de comunicación verbal en procesos individuales y colectivos. No son lo mismo,pero asustan igual.

        Conocerás cómo la neurociencia aplicada a la comunicación aporta un enorme beneficio a tu trabajo. Por eso, tus palabras, tu voz y tus expresiones, se estudian más allá de la mera estadística o del autoinforme.

        Miguel Ángel Ruíz Silva

        Chile

        ¿Hasta dónde puede llegar la IA en entendernos? Explora las diferencias entre el eyetracking predictivo basado en algoritmos y el comportamiento real del ojo humano. Una reflexión sobre los alcances y limitaciones del neuromarketing con inteligencia artificial, donde la ética y la precisión convergen.

        Dejo a discreción suya cuál de las 2 ponencias de 15 min quieran poner, ya que el congreso habla de los avances de la IA en estudios Neuro, tengo una mirada crítica sobre los eyetracking predictivos en base a nuestros estudios comparativos, pero si creen que puede ser desentonando con las exposiciones de otros invitados podemos usar la de Economía de la Atención, tema que venimos trabajando hace bastante tiempo.

        Aurakarina Martínez

        Venezuela

        En esta presentación descubrirás cómo el neuromarketing puede revolucionar la planificación de destinos turísticos y las estrategias de marketing del sector. Exploraremos cómo las emociones y las decisiones subconscientes de los turistas pueden ser entendidas y aprovechadas para diseñar experiencias inolvidables y aumentar la efectividad de las campañas turísticas. Una oportunidad única para conocer cómo la neurociencia puede impulsar la competitividad y sostenibilidad de los destinos turísticos.

        Lucía Jardón Piquero

        España

        Graduada en Marketing e Investigación de Mercados por la Universidad de León (España) y especializada, con un máster, en Neuromarketing y Comportamiento del Consumidor por la Universidad Complutense de Madrid (España).

        Joven profesional muy implicada actualmente en actividades de neuromarketing y con un brillante futuro en el mundo de la comunicación y el marketing. Ha enfocado su trayectoria en investigación en Insights by Kantar y con desarrollo en FusionLab Neuromarketing Aplicado, como técnica de laboratorio. Apasionada del neuromarketing y el turismo, fusionó estas áreas en su TFG: “Cómo mejorar la comunicación de las empresas de turismo de aventura desde el neuromarketing”.

        Néstor Romero Ramos

        España

        La IA actúa como un puente entre la psicología y la tecnología. Algoritmos avanzados analizan señales biométricas como expresiones faciales, ritmo cardíaco y actividad cerebral para comprender las emociones en tiempo real, y permite descifrar patrones de comportamiento, emociones y preferencias con una precisión sin precedentes.

        Y, por si fuera poco, un gran número de técnicas disruptivas de IA están transformando el marketing en general: la generación de contenido, los análisis predictivos y las recomendaciones personalizadas, la automatización de anuncios mediante aprendizaje automático (AdTech), los chatbots y asistentes virtuales avanzados, los modelos generativos para diseño y branding, o el marketing hiperpersonalizado y en tiempo real.

        Todo ello, está revolucionando el mundo del neuromarketing, con capacidades para generar y medir experiencias de marketing, como nunca antes.

        Gabriel Carrascosa

        España

        Esta ponencia explorará el valor y la utilidad del neuromarketing en la gestión de eventos deportivos y culturales, destacando cómo el análisis del comportamiento cerebral y emocional de los asistentes puede transformar la planificación, promoción y ejecución de estos eventos.

        Se analizará cómo las herramientas tecnológicas del neuromarketing contribuyen a la toma de decisiones estratégicas relacionadas con el diseño del evento, posicionamiento de marcas patrocinadoras y optimización de la comunicación con el público objetivo.

        El neuromarketing aplicado de manera ética y efectiva no solo enriquece la experiencia del consumidor, sino que también genera un impacto positivo en los resultados comerciales y culturales de los eventos.

        Nuevos profesionales del Neuromarketing: Lo mejor está por venir

        Lucía Beltrán Fernández

        Córdoba – España

        Es estudiante del grado de Publicidad y Relaciones Públicas en la Universidad de Valladolid, donde está aprendiendo y disfrutando mientras desarrolla un nivel de compromiso y organización a fin de poder compatibilizar sus estudios con otras actividades.

        Le apasiona el Neuromarketing, hasta el punto de que, como ella misma dice, “una de sus aficiones es pasear por supermercados” para conocer los insights que motivan a comprar a los usuarios y conocer más sobre su comportamiento

        Amalia Ramírez Llopis

        Valencia – España

        Es Graduada en Administración y dirección de empresas en la Universidad de Valencia. Máster en Dirección de Marketing con especialización en Neuromarketing aplicado por MACOM (Universidad politécnica de Valencia). Apasionada del marketing, el comportamiento del consumidor y de cómo las emociones y los sentidos estimulan e incentivan a los usuarios.

        Su desarrollo profesional pasa por ayudar a las empresas a alcanzar sus objetivos de venta mediante la diferenciación.

        Carlos Roca de Togores Legaza

        Madrid – España

        Es Licenciado con una concentración en Psicología por la Universidad de Harvard (Cum Laude) y licenciado en Administración y Dirección de Empresas por el IE Business School con un enfoque en Emprendimiento y Relaciones Internacionales. Certificado como Lean Six Sigma Black Belt. Ha cursado prácticas en el sector financiero y lleva siete años enfocado al desarrollo y la innovación de modelos de negocio.

        Cuenta con experiencia en el sector inmobiliario, tecnológico y turístico. Apasionado del neuromarketing, actualmente ejerce como business designer de Torneros Capital, un Venture Builder enfocado al desarrollo de startups desde la fase inicial hasta convertirse en modelos escalables.

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              “El objetivo del marketing es conocer y entender tan bien al consumidor que el producto o el servicio se adapte a él como un guante y pueda venderse por sí solo”, Peter Drucker.

              “El marketing es el arte de la persuasión. Es también la ciencia que combina la gestión emocional de las necesidades sociales y la creación de valor económico de una forma sostenida”, Ana García Oliveros.

              “Convierte al cliente en el héroe de tu historia”, Ann Handley.