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NEURO

MARKETING

Congress

Evento gratuito - Miércoles 25 de noviembre 2020

16.30 a 20.30 horas en España
10.30 a.m. a 2.30 p.m. en Colombia-Panamá

Organizadores y Patrocinadores

Objetivos del Neuromarketing Congress

Informar, compartir conocimientos, actualizar conceptos y establecer relaciones de  causa-efecto entre diferentes aspectos vinculados directa o indirectamente con la  investigación con neurociencia de los comportamientos y respuestas emocionales del  consumidor en el entorno social y de consumo tras la COVID-19.

El neuromarketing es más que una tendencia. Es un punto de encuentro en el que se dan cita el marketing, las investigaciones en el campo de la neurociencia, la psicología y el uso de nuevas tecnologías como potentes herramientas de investigación de mercado. 

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Agenda

  • Bienvenida - 16.30 horas (España) - 10.30am (Colombia-Panamá)

    Yulianna Lobach. Profesora universitaria y Máster en Neuromarketing y Comportamiento del Consumidor (Ucrania)

  • Eye tracking en tiempos de distanciamiento social: más allá de la investigación tradicional

    16.35 horas (España) – 10.35am (Colombia-Panamá)

    Elena Costa Prado . Asesora de Investigación y Account Manager para Tobii Pro (Suecia)
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    En un entorno cambiante e incierto como el que vivimos, la importancia de la investigación se hace aún más patente. Es ahora, más que nunca, cuando necesitamos conocer con certeza cómo se han adaptado los consumidores y hasta qué punto han modificado sus hábitos. Como otras metodologías y herramientas de investigación, el eye tracking se ha adaptado a esta nueva realidad proporcionando soluciones para entender los nuevos comportamientos; respetando las limitaciones y restricciones locales. En esta ponencia hablaremos de webcam eye tracking y del testeo en los hogares de los consumidores.

  • El Neuromarketing en el contexto competitivo de la Inteligencia de Mercado

    16.55 horas (España) – 10.55am (Colombia-Panamá)

    Joaquín Ágreda Yécora. Socio Director de Investigación y Analítica de Datos en IntelQualia (España)
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    Vivimos un momento de expansión de los métodos y tecnologías que aportan conocimiento sobre las personas que compran y consumen. Multitud de diferentes herramientas y proveedores compiten hoy por captar los presupuestos de las empresas de bienes y servicios de consumo o de B2B. Y ese es un contexto de fuerte competencia para las empresas que desarrollan Neuromarketing. Esta ponencia hablará de cómo también supone una oportunidad de colaboración, siempre que se entienda bien el rol de todas las metodologías que confluyen hoy en el análisis de usuarios y consumidores. Esta ponencia identifica los alcances y límites de todas estas tecnologías y técnicas, con el fin detectar beneficios para el Neuromarketing, tanto en su diferenciación estratégica como en las posibles sinergias por complementariedad entre metodologías distintas.

  • Del caos al orden: sensatez empresarial, coherencia emocional

    17.15 horas (España) – 11.15am (Colombia-Panamá)

    Juan Antonio González Martínez. Docente y director del Curso de Experto Universitario en Neuromarketing y Comportamiento del Consumidor de la Universidad Nebrija (España)
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    En el escenario actual, se hace necesario crear un nuevo estado emocional organizativo que haga comprender y aceptar por qué el marco empresarial en el que nos movemos requiere trabajar de una forma diferente a la que estábamos acostumbrados. Esta ponencia hablará sobre las emociones compartidas, sin las cuales no hay vínculos, sin personas vinculadas no hay equipos y sin equipos cohesionados, no hay futuro. De ahí la necesidad de incluir en la ecuación estratégica las emociones organizativas. En suma, se trata de cómo y por qué desarrollar el compromiso emocional necesario para que las personas lo mantengan con su organización y entorno.

  • Neuromarketing aplicado a campañas digitales sobre usabilidad y respuestas emocionales

    17.35 horas (España) – 11.35am (Colombia-Panamá)

    Néstor Romero Ramos. Director de The Centria Group (España)
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    La neurociencia descubre cada día más sobre el proceso de toma de decisiones en acciones de marketing, y el escenario digital no escapa de esta revolución. La experiencia del usuario en e-commerce, la creatividad en el contenido audiovisual utilizado en las redes sociales y el efecto del correcto metatítulo en los buscadores, son sólo un ejemplo de lo que el neuromarketing puede brindarnos para asegurar el mejor resultado en marketing digital.

  • La neurociencia aplicada a proyectos docentes universitarios. Estudio realizado sobre la lectura de los libros de texto en papel y digital con estudiantes de primaria

    17.55 horas (España) – 11.55am (Colombia-Panamá)

    Juan Lucas Onieva López. Docente en la Universidad de Málaga (España)
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    Los docentes, sobre todo los universitarios, dedican gran parte de su tiempo a investigar con el objetivo de mejorar nuestra sociedad. La neurociencia, además de facilitar una amplia y novedosa fuente de información sobre los procesos cerebrales, está permitiendo llevar a cabo nuevas e innovadoras investigaciones. Como ejemplo, esta ponencia expondrá el análisis que se ha llevado a cabo sobre la lectura digital versus la lectura en papel de los libros de texto.

  • Próximas actividades de la Asociación Europea de Neuromarketing-AEN Presentación de vídeos institucionales

    18.15 horas (España) – 12.15am (Colombia-Panamá)

    Yulianna Lobach.

  • Neuroderechos: una necesidad en el actual marco de trabajo de la neurociencia y neuromarketing

    18.25 horas (España) – 12.25am (Colombia-Panamá)

    Óscar Ruiz de Apodaca Asensio. Socio fundador y actual Consejero Delegado de la firma jurídica LEMAT ABOGADOS (España)
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    Durante la última década, se ha venido produciendo una verdadera e imparable revolución en materia de investigación con neurociencia y neuromarketing que, por contra, hasta la fecha no se ha visto acompañada de una concreta, uniforme o suficiente reglamentación legal que permita su acotamiento e impida las posibles injerencias y vulneraciones de derechos propios e inherentes a los ciudadanos que son, en primera y última instancia, los sujetos pasivos del desarrollo practico de ambas ciencias.

  • La inteligencia artificial al servicio del neuromarketing: innovando en la decodificación de expresiones faciales

    18.45 horas (España) – 12.45am (Colombia-Panamá)

    Luc Bonnin. CEO de Haalia-Inteligencia Artificial (Francia)
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    ¿Cómo se está aplicando la inteligencia artificial a interpretar las emociones del ser humano? ¿pueden los micro-gestos revelar nuestro estado emocional? ¿qué posibilidades de investigación está aportando al neuromarketing estas herramientas? Estas son algunas de las preguntas que se contestarán en esta ponencia. Porque el futuro… es hoy.

  • Neuromarketing aplicado al sector asegurador y de servicios financieros: disminuyendo la subjetividad

    19.05 horas (España) – 1.05pm (Colombia-Panamá)

    Larissa Alff Machado Sampaio. Consultora y técnica de implementación en el Laboratorio de Neuromarketing Aplicado FusiónLab (España)
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    La conexión con el cliente se ha convertido en uno de los factores que más importancia ha ganado en el marketing. En un mercado lleno de competidores, las ventajas competitivas son necesarias y escasas, por lo que compartir los valores de la marca y entender la personalidad del consumidor son factores clave para cualquier compañía. El escenario poscovid hace aún más necesario para cualquier entidad financiera o aseguradora crear vínculos reales con los clientes. En esta ponencia se exploran algunos de los temas más relevantes del comportamiento del consumidor en el sector de servicios financieros y asegurador y sobre cómo el Neuromarketing está ayudando a disminuir la subjetividad para poder actuar de manera más eficaz a la hora de transmitir los valores de la marca y ganar la confianza del cliente.

  • La pandemia y los consumidores vistos a través del neuromarketing

    19.25 horas (España) – 1.25pm (Colombia-Panamá)

    Gabriel Carrascosa Mendoza. Director del Laboratorio de Neuromarketing Aplicado FusiónLab (España)
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    Más que nunca, la incertidumbre se ha convertido en compañera de viaje de todos nosotros este año. ¿Cómo nos está cambiando? ¿acaso lo está haciendo? Conectar emocionalmente de forma efectiva con el individuo, sin incrementar las sensación de miedo, construyendo y posicionando una imagen de marca sólida, exige un esfuerzo extra de adaptación e investigación socia por parte de las empresas e instituciones. ¿Qué puede aportar el neuromarketing en este sentido? ¿Son los actuales momentos adecuados para investigar o será mejor esperar la llegada de mejores tiempos? Esta ponencia hablará de ello, presentando resultados de investigaciones recientes hechas con neuromarketing aplicado.

  • Psicología de la comunicación: nuevos escenarios, nuevas variables a tomar en cuenta

    19.45 horas (España) – 1.45pm (Colombia-Panamá)

    Marián Núñez Cansado. Profesora en la Universidad de Valladolid (España)
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    La evolución continua de los escenarios de consumo, de hábitos y comportamientos sociales, son cada día más visibles. Identificar con precisión las expectativas y comprender el comportamiento del individuo  en los nuevos escenarios, se está convirtiendo en algo esencial para la toma de decisiones estratégicas y empresariales. Investigar aplicando neurociencia ha dejado de ser una opción para conseguir los mejores resultados para todas las partes implicadas.

  • Mesa redonda con participación de los ponentes: Presente y futuro del neuromarketing.

    20.05 horas (España) – 2.05pm (Colombia-Panamá)

    Moderada por Yulianna Lobach

  • Palabras de conclusión

    20.25 horas (España) – 2.25pm (Colombia-Panamá)

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        Ponentes confirmados hasta la fecha y temática:

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        Yulianna Lobach

        Ucrania

        Presentadora del evento

        Es especialista en comunicación digital, offline y turística, y videomarketing. Máster en Neuromarketing por la Universidad Rey Juan carlos I. Con experiencia en países como Ucrania, Rusia, España, Finlandia y Vietnam, es profesora en varios centros públicos y privados europeos y americanos, como: Quality Leadership University, Centros de Apoyo y Desarrollo Empresarial de Andalucía, AndalucíaLab, Diputación Provincial de Málaga, Benalforma o Innova Project.

        Juan Antonio González Martínez

        España

        Es licenciado en Administración y Dirección de Empresas, Máster en Auditoría de Cuentas por la Universidad Complutense de Madrid. Es profesor universitario externo desde 1990, trabajando como consultor de empresas en dirección estratégica y marketing en España y Marruecos. Desde 2015, participa como docente y director de programa en el Curso de Experto universitario en neuromarketing y comportamiento del consumidor de la Universidad Nebrija.

        Juan Lucas Onieva López

        España

        Es doctor en educación y especialista en Didáctica de la Lengua y la Literatura. Ha ejercido como docente en Corea del Sur y Puerto Rico, y actualmente imparte clases en la Universidad de Málaga (España). Desde hace años investiga sobre cómo mejorar la docencia en el ámbito de la educación primaria y secundaria, así como la convivencia en las aulas, y para ello publica libros muy prácticos para padres y maestros sobre valores y emociones.

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        Marián Núñez Cansado

        España

        Es licenciada en Ciencias de la Información y licenciada en Psicología. Doctora en Comunicación y Máster en Neuropsicología. Trabaja como profesora en la Universidad de Valladolid (España). Ha participado en diferentes investigaciones y escrito artículos publicados en medios especializados. Muy vinculada al neuromarketing y dentro de este área, ha dirigido recientemente una nueva investigación sobre los efectos de la publicidad.

        Óscar Ruiz de Apodaca

        España

        Es abogado en ejercicio desde hace veinticinco. Socio fundador y actual Consejero Delegado de la firma jurídica LEMAT ABOGADOS. Cuenta con una dilatada experiencia en derecho de daños y nuevas tecnologías, siendo letrado de varias de las aseguradoras más importantes de España así como de varias empresas especializadas en ingeniería aeroespacial e inteligencia artificial.

         

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        Larissa Alff Machado

        España

        Es Graduada en Publicidad en UnP, con postgrado en Marketing Estratégico en la Escuela Superior de Marketing en Rio de Janeiro, Master en Neuromarketing y Comportamiento del Consumidor en la Universidad Complutense de Madrid y actualmente, cursando el Master en Marketing Digital y Comercio Electrónico en EAE Business School. Trabaja como consultora y técnica de implementación en el Laboratorio de Neuromarketing Aplicado FusiónLab. Cuenta con más de quince años de experiencia el sector del Marketing y Publicidad, trabajando en agencias de publicidad, eventos corporativos y en el área de marketing de la mayor compañía aseguradora independiente de Brasil. Cofundadora de la pagina web Criança e Saúde con más de 2 millones de visualizaciones.

         

        Luc Bonnin

        Francia

        CEO de haalia.ai. Es titulado superior en ingeniería matemática e Informática. Experto en inteligencia artificial y en investigaciones del lenguaje no verbal, como el análisis de expresión facial. Es CEO de Haalia, empresa especializada en la decodificación de las emociones del ser humano como métrica del «impacto emocional». Ha participado en diferentes investigaciones con neuromarketing, integrando el software de Haalia junto al resto de dispositivos de neurociencia.

         

        Néstor Romero Ramos

        España

        Ingeniero por la Universidad de Córdoba (España) y experto en Posicionamiento Web, Marketing Digital, Analítica en Internet y Redes Sociales. Master en Dirección Comercial y Marketing, Master en Diseño Gráfico y Packaging, Master en Marketing Digital y Redes Sociales, y MBA por la Universidad Rey Juan Carlos (España). Compagina su labor profesional gestionando gran variedad de proyectos online en múltiples países del mundo con la docencia en universidades y escuelas de negocio, entre ellas: Quality Leadership University, Universidad de Málaga, Universidad de Chile, Cámara Oficial de Comercio de Málaga, Universidad de Granada o Universidad Nacional a Distancia (UNED).

        Gabriel Carrascosa Mendoza

        Gabriel Carrascosa Mendoza

        España

        Es licenciado en Administración y Dirección de Empresas, investigador, conferencista y profesor de neuromarketing en diferentes programas universitarios. Actualmente es presidente de la Asociación Europea de Neuromarketing, desde donde impulsa el desarrollo de esta rama de la neurociencia como herramienta de utilidad para todo tipo de entidades. Desde 2004 trabaja como director del Laboratorio de Neuromarketing FusiónLab, con sede en España. Ha realizado numerosos proyectos de investigación con neurociencia aplicada, tanto en España como en Latinoamérica.

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        Joaquín Ágreda Yécora

        España

        Sociólogo e investigador de mercados y consumidores. Doctorando en Ciencias de la Comunicación. Docente en Escuelas de Negocio y Universidades. Actualmente, Socio Director de Investigación y Analítica de Datos en IntelQualia. Experiencia profesional vinculada a la Dirección de Proyectos de inteligencia de mercado e investigación sociológica; al desarrollo de negocio B2B y a la gestión de Marketing de bienes de consumo, desde: Sigma Dos, SA.; Compañía de Bebidas Pepsico España; Instituto de Marketing y Comunicación SL. Es profesor en la Escuela de Negocios de la Cámara de Comercio de Sevilla, ESIC, Universidad San Pablo-CEU y en la Escuela de Organización Industrial entre otras.

        Elena Costa Prado

        Suecia

        Psicóloga especializada en Psicología Experimental y Psicofisiología por la Universidad Autónoma de Madrid; con un Máster en Investigación de Mercados y Conducta del Consumidor en IE Business School. Con nueve años de experiencia en investigación académica y comercial, utiliza la herramienta de eye tracking como complemento para el estudio objetivo del comportamiento humano. Ha ejercido como investigadora en San Diego (EEUU), Copenhague (Dinamarca) y en la actualidad trabaja en Estocolmo (Suecia) como Asesora de Investigación y Account Manager para Tobii Pro.

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              “El objetivo del marketing es conocer y entender tan bien al consumidor que el producto o el servicio se adapte a él como un guante y pueda venderse por sí solo”, Peter Drucker.

              “El marketing es el arte de la persuasión. Es también la ciencia que combina la gestión emocional de las necesidades sociales y la creación de valor económico de una forma sostenida”, Ana García Oliveros.

              “Convierte al cliente en el héroe de tu historia”, Ann Handley.

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