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Entidades colaboradoras
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Agenda Ponentes confirmados hasta la fecha y temática:
Ponentes confirmados hasta la fecha y temática:
Carlos Morenos Minguito
España
Vas a descubrir cómo comunicar de forma brillante, desarrollando tres palabras que reactivarán tu negocio. Así, tus relaciones profesionales serán más efectivas a la hora de interactuar con los demás, ya seas CEO o un empleado recién llegado.
Te hablaré del ángulo menos entrenado en habilidades de comunicación en las empresas: el análisis de comunicación verbal en procesos individuales y colectivos. No son lo mismo,pero asustan igual.
Conocerás cómo la neurociencia aplicada a la comunicación aporta un enorme beneficio a tu trabajo. Por eso, tus palabras, tu voz y tus expresiones, se estudian más allá de la mera estadística o del autoinforme.
Miguel Ángel Ruíz Silva
Chile
El hombre en la Pecera, los límites de la predicción humana
La inteligencia artificial ha revolucionado el marketing, moldeando decisiones con algoritmos que parecen predecirnos. Pero, ¿qué tan preciso es su entendimiento? Exploraremos los límites de las IAs y el eyetracking predictivo frente al comportamiento real del ojo humano. ¿Estamos viendo el mundo o solo un reflejo de un hombre en una pecera? Acompáñame en esta charla para descubrir qué hay detrás de los datos y hasta dónde realmente nos comprenden las IAs y los Algoritmos Predictivos.
Aurakarina Martínez
Venezuela
En esta presentación descubrirás cómo el neuromarketing puede revolucionar la planificación de destinos turísticos y las estrategias de marketing del sector. Exploraremos cómo las emociones y las decisiones subconscientes de los turistas pueden ser entendidas y aprovechadas para diseñar experiencias inolvidables y aumentar la efectividad de las campañas turísticas. Una oportunidad única para conocer cómo la neurociencia puede impulsar la competitividad y sostenibilidad de los destinos turísticos.
Lucía Jardón Piquero
España
Graduada en Marketing e Investigación de Mercados por la Universidad de León (España) y especializada, con un máster, en Neuromarketing y Comportamiento del Consumidor por la Universidad Complutense de Madrid (España).
Joven profesional muy implicada actualmente en actividades de neuromarketing y con un brillante futuro en el mundo de la comunicación y el marketing. Ha enfocado su trayectoria en investigación en Insights by Kantar y con desarrollo en FusionLab Neuromarketing Aplicado, como técnica de laboratorio. Apasionada del neuromarketing y el turismo, fusionó estas áreas en su TFG: “Cómo mejorar la comunicación de las empresas de turismo de aventura desde el neuromarketing”.
Néstor Romero Ramos
España
La IA actúa como un puente entre la psicología y la tecnología. Algoritmos avanzados analizan señales biométricas como expresiones faciales, ritmo cardíaco y actividad cerebral para comprender las emociones en tiempo real, y permite descifrar patrones de comportamiento, emociones y preferencias con una precisión sin precedentes.
Y, por si fuera poco, un gran número de técnicas disruptivas de IA están transformando el marketing en general: la generación de contenido, los análisis predictivos y las recomendaciones personalizadas, la automatización de anuncios mediante aprendizaje automático (AdTech), los chatbots y asistentes virtuales avanzados, los modelos generativos para diseño y branding, o el marketing hiperpersonalizado y en tiempo real.
Todo ello, está revolucionando el mundo del neuromarketing, con capacidades para generar y medir experiencias de marketing, como nunca antes.
Gabriel Carrascosa
España
Esta ponencia explorará el valor y la utilidad del neuromarketing en la gestión de eventos deportivos y culturales, destacando cómo el análisis del comportamiento cerebral y emocional de los asistentes puede transformar la planificación, promoción y ejecución de estos eventos.
Se analizará cómo las herramientas tecnológicas del neuromarketing contribuyen a la toma de decisiones estratégicas relacionadas con el diseño del evento, posicionamiento de marcas patrocinadoras y optimización de la comunicación con el público objetivo.
El neuromarketing aplicado de manera ética y efectiva no solo enriquece la experiencia del consumidor, sino que también genera un impacto positivo en los resultados comerciales y culturales de los eventos.
Fernando Sánchez Prado
Ciudad de México, México
EEG y Termografía para conocer la influencia de marca en el consumo
Reseña de la Ponencia:
En un mundo donde las decisiones de compra son cada vez más complejas y se encuentran influenciadas por múltiples factores emocionales y cognitivos, es crucial contar con herramientas biométricas que nos permitan desentrañar los mecanismos subyacentes en la mente del consumidor. La Electroencefalografía y la Termografía son tecnologías que en conjunto nos pueden ayudar a comprender de mejor forma como una marca puede impactar en el proceso decisivo del consumidor.
Edli Acevedo Mata
República Dominicana
Reseña de la Ponencia:
Es una realidad que la creciente intersección entre el neuromarketing y la inteligencia artificial está redefiniendo el panorama de los negocios, por lo cual, es indispensable en la actualidad empezar a considerar la integración de dichos expertos dentro de los equipos empresariales que generen un nuevo enfoque centrado en datos verificables y evidencia científica para la efectiva toma de decisiones y el desarrollo de estrategias comerciales.
A través de esta ponencia, se plantea demostrar con un caso de estudio real, el impacto del neuromarketing y la inteligencia artificial para optimizar predicciones y resultados óptimos en una organización.
Almudena Barrientos-báez
Madrid (España)
Neurocomunicación y Neuromarketing: abanico de implicaciones
A un nivel elemental, si la neurociencia comprende el empleo de herramientas y técnicas neurológicas y psicológicas aplicadas a diversos campos del saber, la neurocomunicación y el neuromarketing suponen su empleo en materia de relaciones humanas, publicidad, periodismo, relaciones públicas, etc.
La técnica más básica relacionada con neurocomunicación/neuromarketing, tanto a nivel comercial como político, es la mentira y la manipulación de la verdad.
¿Podemos determinar si la neurocomunicación puede explicar con sus preceptos el éxito de este moderno contexto de comunicación en el que vivimos, aportando la solución de los desafíos que se plantean en forma de recomendaciones? ¿Podemos controlar el deseo del consumidor, sus preferencias y su comportamiento?
Opto por crear necesidades donde no las hay… sin bulos, sin mentiras, sin faltar a la verdad. Hablaremos sobre ello y mucho más.
Sergio Gevatschnaider
Neurociencia del Algoritmo: Cómo la IA Predice y Moldea el Comportamiento del Consumidor»
La inteligencia artificial ha transformado la manera en que consumimos contenido, desde redes sociales hasta noticias internacionales.
Plataformas como TikTok han perfeccionado algoritmos capaces de analizar patrones neurocognitivos en tiempo real, maximizando la retención y la interacción del usuario.
¿Cómo estas tecnologías están redefiniendo el neuromarketing? ¿Hasta qué punto pueden influir en la toma de decisiones y en la percepción de eventos globales?
En esta conferencia exploraremos el impacto de la IA en la medición y proyección del comportamiento del consumidor, desde su capacidad para anticipar tendencias hasta su rol en la viralización de narrativas.
Un análisis basado en neurociencia, big data y modelos de aprendizaje profundo que nos revelará hacia dónde nos dirige el futuro del consumo digital
Hernán Couste
«La Ciencia del Viaje: Cómo el Neuromarketing Transforma la Experiencia del Turista»
Exploraremos cómo el neuromarketing ha revolucionado el perfilado de audiencias en estrategias digitales para el turismo, permitiendo una comprensión más profunda del comportamiento del viajero y optimizando cada etapa de su experiencia.
David Bustamante Herrera
«Neurociencia, Robótica e Inteligencia Artificial: Control de Prótesis Robóticas mediante Emotiv EPOC X»
Esta ponencia, profundizará en la convergencia de la neurociencia, la robótica y la Inteligencia Artificial para el control de prótesis robóticas mediante dispositivos EEG avanzados como la diadema Emotiv EPOC X.
Desde mi experiencia en la Unidad Central del Valle del Cauca (UCEVA), compartiré cómo las señales cerebrales capturadas por estos dispositivos permiten controlar prótesis de manera intuitiva, mejorando significativamente la vida de personas con discapacidades.
Exploraremos el papel de la IA en la interpretación de estas señales y cómo esta combinación de tecnologías está revolucionando la rehabilitación y el desarrollo de interfaces cerebro-máquina. Este enfoque interdisciplinario no solo promete prótesis más naturales y precisas, sino que también abre nuevas fronteras en la neurotecnología y la robótica, marcando un hito en la integración entre el cerebro humano y las máquinas.
Luis Fernando Rico
Neurociencia e AI: Desamor a Primera Vista – Evitar los 5 Errores fatales al diseñar empaques –
Abstract:
El empaque es el primer contacto entre un producto y su consumidor, actuando como un canal silencioso pero poderoso de comunicación. Más allá de su función estética, influye en la percepción, las emociones y la toma de decisiones. En un mercado hipercompetitivo, donde captar la atención es un reto constante, las pruebas de empaque se han convertido en un paso esencial para garantizar que un diseño conecte con la audiencia y refuerce la identidad de la marca.
La neurociencia del consumidor ha revolucionado estas pruebas, permitiendo evaluar reacciones más allá de lo consciente. Herramientas como el seguimiento ocular, las entrevistas biométricas de respuesta (BRI) y las pruebas de asociación implícita (IAT), combinadas con métodos avanzados de evaluación del empaque (arquitectura, reconocimiento y percepción), brindan una visión profunda sobre cómo se experimenta un producto desde el primer instante.
Este enfoque integrado cierra la brecha entre lo que los consumidores dicen y lo que realmente sienten, permitiendo diseñar empaques que no solo atraen, sino que generan conexiones emocionales duraderas. En esta conferencia, exploraremos cómo estas metodologías innovadoras están transformando el éxito de los lanzamientos y rediseños de productos, optimizando su impacto en el consumidor y asegurando su diferenciación en un mercado saturado.
El amor (o el rechazo) a primera vista no solo ocurre en las relaciones humanas, también sucede en los estantes y anaqueles de los supermercados y en las plataformas de e-commerce. En un mercado saturado, donde cada producto compite por milisegundos de atención, un error en el diseño del empaque puede sellar su destino antes de que el consumidor siquiera lo considere.
Esta conferencia explorará los cinco errores más comunes en el diseño de empaques que generan desconexión, confusión y, en última instancia, rechazo por parte del consumidor. A través de un enfoque basado en neurociencia y AI, revelaremos cómo herramientas como seguimiento ocular, medición biométrica y modelos de inteligencia artificial pueden detectar fallas invisibles a simple vista y optimizar el diseño para generar una conexión inmediata.
Analizaremos cómo el cerebro humano procesa estímulos visuales en fracciones de segundo, qué elementos del empaque activan respuestas emocionales y cómo la combinación de ciencia y tecnología permite a las marcas predecir con precisión qué diseños tendrán éxito. Si tu empaque no está enamorando a primera vista, es probable que esté cometiendo alguno de estos errores. Descubre cómo evitar que tu producto pase desapercibido y aprende a diseñar empaques que no solo atraigan la mirada, sino que conquisten la mente del consumidor desde el primer instante.
Luca Lazzarini
Título de la presentación: Del Excel a la emoción:
la comunicación que marca la diferencia
Las decisiones financieras no se basan solo en números, sino en emociones, confianza y percepciones subjetivas. En esta ponencia exploraremos cómo Banco Mediolanum ha desarrollado una comunicación de proximidad basada en la confianza y la conexión emocional con los clientes. Analizaremos el impacto de la tranquilidad, la seguridad y las expectativas superadas en positivo, y cómo estos factores determinan una relación estable y duradera entre cliente y banco. Un recorrido práctico y experiencial sobre cómo una comunicación auténtica y personal marca la diferencia en la relación con el cliente.
Nuevos profesionales del Neuromarketing: Lo mejor está por venir
Lucía Beltrán Fernández
Córdoba – España
Es estudiante del grado de Publicidad y Relaciones Públicas en la Universidad de Valladolid, donde está aprendiendo y disfrutando mientras desarrolla un nivel de compromiso y organización a fin de poder compatibilizar sus estudios con otras actividades.
Le apasiona el Neuromarketing, hasta el punto de que, como ella misma dice, “una de sus aficiones es pasear por supermercados” para conocer los insights que motivan a comprar a los usuarios y conocer más sobre su comportamiento
Amalia Ramírez Llopis
Valencia – España
Es Graduada en Administración y dirección de empresas en la Universidad de Valencia. Máster en Dirección de Marketing con especialización en Neuromarketing aplicado por MACOM (Universidad politécnica de Valencia). Apasionada del marketing, el comportamiento del consumidor y de cómo las emociones y los sentidos estimulan e incentivan a los usuarios.
Su desarrollo profesional pasa por ayudar a las empresas a alcanzar sus objetivos de venta mediante la diferenciación.
Carlos Roca de Togores Legaza
Madrid – España
Es Licenciado con una concentración en Psicología por la Universidad de Harvard (Cum Laude) y licenciado en Administración y Dirección de Empresas por el IE Business School con un enfoque en Emprendimiento y Relaciones Internacionales. Certificado como Lean Six Sigma Black Belt. Ha cursado prácticas en el sector financiero y lleva siete años enfocado al desarrollo y la innovación de modelos de negocio.
Cuenta con experiencia en el sector inmobiliario, tecnológico y turístico. Apasionado del neuromarketing, actualmente ejerce como business designer de Torneros Capital, un Venture Builder enfocado al desarrollo de startups desde la fase inicial hasta convertirse en modelos escalables.
“El objetivo del marketing es conocer y entender tan bien al consumidor que el producto o el servicio se adapte a él como un guante y pueda venderse por sí solo”, Peter Drucker.
“El marketing es el arte de la persuasión. Es también la ciencia que combina la gestión emocional de las necesidades sociales y la creación de valor económico de una forma sostenida”, Ana García Oliveros.
“Convierte al cliente en el héroe de tu historia”, Ann Handley.
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