• Bienvenida

Beatriz Carro  (Madrid – España)

• Neuromarketing aplicado a contenidos audiovisuales: herramienta aliada para potenciar el conocimiento y el recuerdo de marca en TV

Larissa Alff Machado (Madrid-España)

Ha llevado cerca de setenta años para que el marketing progresase y se convirtiera de centrado en el producto (Marketing 1.0) para luego centrarse en el ser humano (Marketing 3.0). Hoy vivimos un marketing a la vez tecnológico y centrado en el ser humano: es el Marketing 5.0, cuyas aplicaciones son mucho más que solo distribuir contenido en redes sociales o construir una presencia omnicanal.Leer másInteligencia artificial, tecnología de sensores e internet de las cosas tienen un gran potencial de cambiar las reglas del juego del marketing. Y el Neuromarketing está justo ahí, como un excelente compañero de viaje junto a todo este potencial tecnológico diseñado para entregar valor en cualquier etapa de la cadena de contacto con el cliente.

• Neuromarketing aplicado a la preparación y divulgación de contenidos audiovisuales en el mundo de la TV

Neimar Fonseca Cascioli  (Miami – Estados Unidos)

En el contexto de la TV, los comerciales o breaks, suelen ser un momento de zozobra no solo para el anunciante que vive de que el spot se recuerde, sino también para el canal de TV, que espera poder mostrar su marca, su contenido promocional y lo que ofrece, esperando hacer click con la audiencia y hacerse un espacio entre la amplia gama de opciones (canales) con la que cuenta hoy Leer más Carecer de una comunicación en pantalla realmente efectiva, impactante, diferente y que genere la emoción necesaria para fijarse en la mente de la audiencia nos aleja aún más de construir una marca solida en la industria. En este sentido, el neuromarketing otorga la posibilidad de “preguntar al cerebro”, para que éste diga de forma medible y controlada qué elementos son los que realmente llaman la atención y reavivan el recuerdo del espectador, a fin de que esto se traduzca al involucramiento emocional, a un mensaje y una experiencia de marca más potente a través de piezas creativas y estratégicas relevantes.

• Marketing de los sentidos: de comprar productos a comprar experiencias

Yulianna Lobach  (Ucrania)

Para conocer las motivaciones de los clientes, la neurociencia valida la nueva certeza: los consumidores no compran productos, sino experiencias. Leer más Actualmente, el consumidor tiene mayores expectativas del servicio o de los productos que va a adquirir, que en el pasado. No sólo busca cubrir su necesidad, sino también tener experiencias relevantes en su relación con las marcas y las empresas. En definitiva, experiencias positivas de compra y de consumo, donde todos los sentidos tienen mucho que aportar.

• El Funnel de ventas en marketing digital y el Neuromarketing: Nuevas herramientas para mejores resultados

Ángel Quintana  (Canarias – España)

• Saboreando el Neuromarketing. Parte I.

Beatriz Carro  (Madrid – España)

• Termografía: la herramienta evolutiva del Neuromarketing.

Fernando Sánchez Prado  (México)

En una época de tantos cambios y una sobresaturación de información en medios de comunicación, no hay mejor estrategia e inversión que tratar de entender aquello que nuestros consumidores quieren o desean de una marca. Con el paso del tiempo, conocer lo que quieren los consumidores ha sido posible a través de herramientas convencionales de investigación, sin embargo, la llegada del neuromarketing ha permitido que contemos con herramientas innovadoras y eficientes que permiten obtener esta información de forma más detallada y precisa. Leer más Tal es el caso de la termografía, la cuál es una técnica que permite determinar y registrar a través de imágenes y algoritmos la emisividad, la reflexión y la transmisión calorífica de un objeto mediante la radiación infrarroja. En una imagen radiométrica, cada píxel representa una medición de temperatura, permitiendo que esta herramienta sea de gran utilidad y efectividad para determinar hallazgos fundamentales en la conducta del consumidor. A diferencia de otras tecnologías empleadas en el neuromarketing, la termografía brinda una mayor certeza y precisión debido a que la información está basada en métricas del sistema nervioso autónomo; el cuál regula las actividades que no están bajo control consciente.

• Uso del Neuromarketing en el diseño y desarrollo de aplicaciones.

Celinda de la Torre  (España)

Esta ponencia destacará lo importante que es el factor humano en el diseño de aplicaciones, el papel de las personas que desde distintos roles, interactúan con las aplicaciones.. Leer más En estos casos,  el neuromarketing ha demostrado ser un gran aliado, un compañero de viaje, una herramienta fundamental para el éxito de los productos con diseño tecnológico en su funcionalidad y usabilidad. Señalará los componentes de los procesos de diseño y desarrollo de software susceptibles a la aplicación de técnicas de neuromarketing.

•  La píldora de la ilusión por el Neuromarketing.

Lucia Beltran  (Cordoba – España)

Los centennials o la generación Z ya está aquí, jóvenes con ilusión, ganas de aprender y que tienen claras sus ideas, y entre ellos se encuentra Lucía Beltrán. Hace poco tiempo, descubrió su futura vocación, lo que realmente le motiva. Por ello, se está formando para marcar su futuro profesional y personal.

Leer más  En esta presentación nos contará su opinión sobre lo que espera que el neuromarketing aporte a empresas y consumidores y algunas reflexiones que sin duda nos cautivarán.

• Psicología del consumidor. Una mirada al interior del ser humano.

Miguel Vadillo Padilla  (Málaga – España)

La psicología humana es una ciencia muy joven y en constante evolución. Desde hace años, nos centramos en comprender la triple dimensión cognitiva, fisiológica y conductual del ser humano.

Leer más En esta ocasión, nos vamos a centrar en comprender al ser humano consumidor desde una perspectiva más novedosa, desde la psicología. ¿Cómo influyen ciertos procesos psicológicos en la toma de decisiones del consumidor? ¿Qué emociones son más proclives a consumir? A estas y más preguntas, se dará respuesta en esta ponencia.